$6,24
цена клика · кабинет №1
Слепая зона Ad Rank · есть в 9 из 10 кабинетов · до 50% бюджета мимо кассы · Слепая зона Ad Rank · есть в 9 из 10 кабинетов · до 50% бюджета мимо кассы · Слепая зона Ad Rank · есть в 9 из 10 кабинетов · до 50% бюджета мимо кассы · Слепая зона Ad Rank · есть в 9 из 10 кабинетов · до 50% бюджета мимо кассы ·
Из части 1: два кабинета платят за один и тот же клик по-разному, а я делал всё «как надо» — и терял деньги клиента. Вот что нашлось.
Дело оказалось в переводе. Буквально
Однажды ночью я от отчаяния полез в справку Google. Но не в русскую — в английскую.
И чуть не упал со стула.
Там два разных понятия. А в русском переводе их свалили в одно и назвали одинаково.
Два понятия — одна путаница
Что происходит на самом деле
- Ad Strength — «сила объявления». Показывает, насколько плотно заполнено объявление. К цене клика отношения не имеет. Именно её все вылизывают день и ночь
- Ad Rank — то, что реально определяет цену на аукционе. В русском переводе его просто нет
- В кабинете эта механика видна по метрике Quality Score — оценке от 1 до 10 по каждому ключу. Выше оценка → выше Ad Rank → дешевле клик
Проверьте прямо сейчас · 3 минуты
Кабинет → Кампании → Ключевые слова → Столбцы → «Показатель качества».
Если у большинства ключей 7–10 — у вас всё в порядке, можете закрыть страницу.
Если 5 и ниже или вместо цифры прочерк — вы переплачиваете за каждый клик прямо сейчас.
Это все видят: «Эффективность объявления»
Русская справка: «качество объявления»
Английская: Ad Rank — совсем другая история
Quality Score — вот что решает цену
Листайте →
Вот откуда растут ноги у всех этих «добавьте 15 заголовков».
Целая армия рекламщиков годами вылизывала не тот показатель. И платила за это не своими деньгами, а вашими.
А вы только что узнали то, чего не знают 9 из 10 рекламодателей вокруг вас. И их подрядчики тоже.
Теперь — как это лечится
Смотрите, как падает домино
- 1. Человек ищет свой запрос — и видит его дословно в вашем заголовке
- 2. Он кликает чаще, чем по чужим объявлениям. CTR растёт
- 3. Google видит высокий CTR и поднимает Quality Score по этому ключу
- 4. Высокий Quality Score поднимает Ad Rank
- 5. Высокий Ad Rank = то же место в выдаче за меньшие деньги
Структура «1 запрос = 1 объявление = 1 группа»
Что это значит лично для вас
Я не кручу ставки наугад и не увеличиваю бюджет. Пересобираю структуру так, чтобы каждый запрос получил своё объявление.
Дальше домино запускается само: цена клика падает без единого лишнего доллара в бюджете.
На этом подходе я и ушёл из агентства — в свободное плавание
А теперь посчитаем в живых деньгах
→
$4,42
кабинет №2
$1,82 переплаты за каждый клик.
Вдумайтесь. Прямо сейчас, пока вы читаете эту строчку, по вашему объявлению кто-то кликнул. Посмотрел. Ушёл.
И с вашей карты уже списалось на пару долларов больше, чем должно было. Клик. Ещё клик. Ещё.
500 кликов в месяц × $1,82 = $910 в никуда. Не меняя бюджет. Не меняя стратегию. Не меняя вообще ничего.
Так было в прошлом месяце. И в позапрошлом. И будет в следующем — пока в кабинете ничего не тронуто. За год набегает $10 920.
Каждый год вы платите Google зарплату сотрудника, которого у вас нет. И который на вас не работает.
Проверьте себя за 2 минуты
7 вопросов — и вы увидите примерную сумму, которую кабинет теряет в месяц. В конце — два подарка: чек-лист «ТОП-20 ошибок» и кейс или полезный материал по вашей нише.
Кейс с цифрами — в части 3
Proxys.io: цена покупки €4,93 → €2,86 за 14 дней при меньшем бюджете. И что я предлагаю вам.
Часть 3 из 3 · кейс + разбор за $29
