9 из 10 рекламодателей
в Google Ads теряют
до 50% бюджета
на одной ошибке
Слушайте внимательно.
Если вы тратите на Google Ads от $3000 в месяц, эта ошибка забирает у вас примерно $910. Каждый месяц. $10 900 за год.
Она сидит в 9 из 10 кабинетов. Её не видит ваш подрядчик. Её не вижу я, пока не залезу внутрь.
Дайте мне 5 минут — и вы поймёте, есть ли она у вас.
Сначала прогоню тех, кому тут не место
Терпеть не могу, когда мне продают то, что мне не нужно. Поэтому начну с того, кому эту страницу лучше закрыть прямо сейчас.
- специалист по контексту. Серьёзно, закройте. Половину написанного вы знаете, а вторую половину начнёте оспаривать в комментариях
- тратите меньше $500 в месяц. Всё сработает и у вас, но ждать отдачи придётся дольше, чем вам понравится. Не хочу вас разочаровывать
- ищете волшебную кнопку. Её нет. Тут про структуру и работу руками — скучно, зато работает
Вы владелец бизнеса или маркетолог. Платите за Google Ads от $3000 в месяц. И у вас есть неприятное чувство, что деньги уходят куда-то не туда.
Вы поднимали бюджет. Меняли подрядчика. Слушали умных людей. Лучше не стало.
А теперь — самое честное. Где-то внутри сидит мысль, в которой стыдно признаться: «Кажется, я чего-то не понимаю в этой рекламе».
Вы всё понимаете правильно. Просто вам не сказали одну вещь. Сейчас скажу.
И ещё. Я лазил в кабинеты интернет-магазинов, агентств недвижимости, автосервисов, мебельщиков, юристов, сантехников, логистов, SaaS-сервисов и iGaming. Разные страны, разные деньги, один и тот же диагноз. Цифры покажу ниже — не на словах.
Скажите, у вас так же?
Каждый месяц клиент обходится дороже. Вы спрашиваете почему — и слышите про «перегретый аукцион» и «высокую конкуренцию».
Знаете, что это значит на человеческом языке? «Я не знаю».
Вы подняли бюджет — стало хуже. Денег ушло больше, клиентов столько же.
Вам присылают отчёты, где всё растёт. Красивые графики, зелёные стрелочки. А в кассе почему-то тишина.
И вот что хуже всего. Появляется чувство, что от вас что-то скрывают. Что все вокруг знают какую-то механику, а вы — единственный, кто не в теме.
Я знаю это чувство. Пять лет назад я сидел в нём по уши.
Я делал всё «как надо» — и всё равно терял деньги
Кстати, здравствуйте. Меня зовут Руслан.
Пять лет настраиваю Google Ads. За это время залез в 242 рекламных кабинета — от мебельного цеха в Минске до SaaS в США. Работал с бизнесами в Штатах, Канаде, Европе и СНГ. Профиль на Kwork открыт: 83 отзыва, 99% заказов сдано успешно, почти половина клиентов возвращается.
Но начиналось всё совсем не так гладко. Сейчас расскажу, как я вообще на эту ошибку наткнулся — история короткая и довольно неприятная.
Дело было в агентстве. Мне дали жирного клиента: B2B, серьёзный бюджет, большие ожидания. Облажаться было нельзя.
Я и не облажался. Так мне казалось.
Настроил всё по учебнику. Как учило агентство. Как писали в статьях. Как советовали ребята, которые в теме дольше меня.
Запустил. Клики пошли. Показы росли. Появились первые конверсии.
И знаете что? Лиды влетали в такую копеечку, что клиент работал в минус.
Теперь запомните эту фразу, она важна: я делал ровно то, что советуют все. Включая сам Google.
Пихал по 15 заголовков в каждое объявление. Свято верил: чем выше «качество объявления» в интерфейсе, тем лучше работает реклама. Так говорили гуру. Так показывала шкала внутри кабинета. Кто я такой, чтобы спорить с Google?
Пробовал автоматические кампании. Умные стратегии. «Максимум конверсий». Всё подряд.
Результат тот же. Никакой.
Ночами я думал: может, Google Ads просто не для этой ниши? А может, дело во мне и я профнепригоден?
Два кабинета. Один запрос.
Разная цена клика
Прежде чем объяснять — просто посмотрите. Один аукцион. Один запрос. Одно и то же место в выдаче.
Первый платит $6,24 за клик. Второй — $4,42.
Разница — 29%.
Не потому, что у первого товар хуже. Не потому, что бюджет меньше. И не потому, что он поставил ставку ниже — ставки тут вообще ни при чём.
Он переплачивает из-за ошибки, которую не видит. И которая, я почти уверен, прямо сейчас сидит в вашем кабинете.
Разгадка со скринами из справки Google — и проверка своего кабинета за 3 минуты по ходу чтения.
